Книжный голос — это не лекция и не реклама, а разговор. Почему люди не хотят читать пафосные рецензии или тексты с витринным тоном? Они хотят услышать живой голос: чем теплее и человечнее стиль, тем выше вовлечение.

Честность важнее, чем «идеальность». Люди чувствуют фальшь, особенно в контенте про книги. Сухие списки и подборки проигрывают живым постам, где человек делится личным опытом: что его задело, что злило, что откликнулось.

Как продвигать не книгу, а историю вокруг неё? Интерес вызывает не пересказ сюжета, а то, как книга вошла в жизнь человека. Почему вы взяли именно её? Как читали? Что почувствовали? Такой сторителлинг вовлекает сильнее любой аннотации.

Тон, которому верят: официальный стиль и восторженное придыхание не работают, работает простое, искреннее общение.

Форматы, в которых книжный голос особенно живой: мини-истории и личный опыт; неидеальные, но честные рецензии; посты с вопросами, эмоциями, сомнениями; книга как часть дня, а не объект на полке.

Снежана Шамсудинова — доцент кафедры социальных коммуникаций факультета психологии ТГУ, кандидат философских наук, эксперт в сфере публичных выступлений и создания контента для соцсетей, автор проекта «Том Сторис».